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家电实体店老板别再做白日梦

更新时间:2018-07-18 22:09:17    来源:家电圈    手机版

家电实体店老板别再做白日梦

家电圈 2018-07-18

家电零售业的未来一定是属于实体店。

现在正是家电实体店抄底反弹的黄金机会。

家电实体店老板一定是笑到最后的大赢家。

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今年以来,随着电商增速放缓,以及电商巨头京东、阿里们纷纷从线上电商网购转战转下实体店,发展分布于三四五级市场的家电零售实体店网络。众多家电实体店的老板们,也不时能听到来自外界的上述言论,并颇感欣慰地认为苦苦煎熬了三、五年后,终于等到“春暖花开”这一刻。

对此笔者以为,上述一系列论调和言论,表面上看是给众多家电实体店老板们吃“定心丸”加油打气。实则却是典型的灌“迷魂汤”,不仅会误导一些家电实体店老板们的转型热情和进展,同时还将会大大阻碍整个实体店的变革创新举措。可以说,一个属于家电实体店的时代早就结束了,只不过一个全新的商业形态还没有完全敲定。

可以说,对于所有家电实体店的老板们来说,无论未来家电零售业态会怎么发展和变革,但是有一点:所有家电实体店,再也回不到过去的那种“信息不透明、价格不透明,城乡二极分化严重”格局下的暴利、欺骗甚至低效率经营模式,所有家电实体店的操盘手们必须要站在新的起点、新的形势下,寻找自己的“新三板斧头”,除了要贴近用户、深化诚信,最终提升效率。

具体来看,当前整个时代发展的浪潮,早就从传统代理分销、连锁大卖场直营、电商直营,迈入了新零售、无界零售,甚至是无人零售等一系列变革新通道之中,任何家电企业和商家,都不可能再回到过去的5年前、10年前。这是大家必须要认清的事实和真相。同时,在新的商业零售形态,还在变革探索过程中,过早地认为实体店才是最大的赢家,会忽视对时代变革的敏锐性和前瞻性,轻视时代变革的决心和步伐。

可以说,不管未来的零售业态是线下线上的一体化融合,还是实体与虚拟的无缝对接,有一点事实不会改变,那就是单一的实体店零售时代已经结束了。即便是苏宁、国美这种老牌的家电实体店,也早就认识到过去的美好时代一去不复返,唯有积极拥抱市场、拥抱用户一条路行走。这些年来,苏宁也在抱大腿成为阿里“新零售”一环,并且苏宁易购平台自从搭上阿里平台之后,用户流量增速明显;国美虽然还在坚持自我摸索,但是折腾五六年来却已经迷失自我的通道中。

同样还应该看到,这个时代的消费主宰者们已经悄然更迭,甚至不以任何家电厂商的意志左右。大量85后、90后强势崛起,接下来的将是95后、00后,他们属于互联网时代、数字原住居民。在他们的意识中,根本不会区分店商和电商,只是看谁更方便,谁能更容易满足需求。从这个角度来看,实体店的时代随着年轻消费群体的不断持续更迭和年轻化,实体店的商业价值和原有功能,将会进一步变得暗淡无光。

更为重要的是,作为数字时代的原住居民,大量90后、00后出生以来,就已经与电商网购密不可分,并将其作为日常生活、娱乐方式的一种。因此,想要抢夺这些未来的